[资讯] 一点资讯为何遭遇黑公关?

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2021-11-26

  最近,一篇题为《搜狐的进击与凤凰涅槃的一点希望》的黑公关文章在微信上小规模传播,而后辅以各种似有来路的知乎八卦,所有这些“连环计”矛头都直指一点资讯及背后股东凤凰网。

  虽然由于文章内容严重失实并未形成大规模扩散,但透过这次组合拳的背后,可以看到此次黑公关手段更加有章法、对于媒介的运用更加地熟稔、爆料也似乎更足,再配合有偿新闻这把利器,无往不利。笔者从事公关工作多年,来深度剖析一下此次黑公关事件。

  文章看似公平公正,因为标题里面不仅有凤凰,还带上了搜狐。但是通篇看下来,无一不指向一点资讯,这种站在行业“指桑骂槐”的手段甚是高明。

  信息源作为黑公关重要的一步,选用靠谱“小号”就显得尤为重要。我们先来看看这位“田”姓作者,2015年10月14日注册,纵观整个帐号仅此一篇文章,明显就是为了发这个文章而建的小号。

  作者炮制了大量子虚乌有的内容,甚至直接谣传“创始人任旭阳与郑朝晖水火不容,分为两派”。笔者一位接近一点资讯的朋友称“一点成立初期,任、郑两位便有明确分工。任旭阳负责战略和资本运作,主导了一点资讯与小米的战略合作及引入小米凤凰入股;而郑朝晖则聚焦产品技术,带领团队研发出了拥有30多项国际专利的兴趣引擎,在全球范围内第一次把搜索引擎和个性化推荐技术进行有机融合。正是由于他们良好高效的协同合作、优势互补,为一点资讯初期的用户发展及技术积累打下了坚实基础。

  事实上,品牌更名和引入小米、凤凰都是两人充分讨论的共同决策,引入凤凰后,为了一点更好的发展,二人主动退出董事长和CEO的位置,转而在董事会层面支持具有丰富媒体管理运营经验的董事长刘爽和CEO李亚全面管理一点。”。

  另外,任旭阳和郑朝晖还分别担任一点资讯美国公司董事长和CEO,假设如文中所述“两人水火不容”,他们俩还会再次紧密合作开拓一点资讯国际化市场吗?这么简单的事实都没有弄清楚,这个黑公关的准备工作实在太不充分了。

  2015年初凤凰网战略投资一点资讯,发布会上小米公司副总裁陈彤曾表示“一点资讯拥有创新性的技术基因,而凤凰网则具有深厚的媒体基因,强强联合将促使一点资讯成为平台级的内容分发平台”。

  但文章中凭空捏造“郑朝晖目前已不再管理公司的具体事务,继任者为既不懂技术又不懂产品的传统媒体人”。

  只要稍微用点心探询就能发现这是完全的扭曲事实。去年4月中旬,一点资讯曾公开发布新闻称一点资讯正式启动国际化战略,郑朝晖担任美国一点CEO,负责中美两地产品技术,完成美国一点从0到1的再创业阶段,他实际上花了很大的精力在国内产品上;而国内一点CEO则由李亚担任,全力负责国内业务,实现从1到N的快速发展。

  笔者随意百度了一下:李亚,1991年毕业于中国科技大学自动控制专业,1992年获得美国坦普大学计算机科学硕士学位,1993-1995年就读于沃顿商学院,曾任凤凰新媒体总裁,在技术、产品和媒体内容运营等方面均有深刻的理解和实践。也正是基于此,李亚带领国内一点仅用一年多的时间迅速攀升到行业第三的位置。

  据了解,“一点资讯从不靠公关战去引发市场关注。但已经掌握了黑公关的一手证据,包括有偿新闻的邮件截屏,并向中央网信办、北京市网信办、北京网安总队反映了相关情况。”

  一般招黑的都是行业老大,毕竟树大招风。而这一次一点资讯缘何受到老大般的待遇?背后的原因或许更加值得探讨。

  与其他企业大打广告、做营销所不同,一点资讯一直将精力集中在产品打磨、用户口碑等方面,良好的用户体验和创新的产品功能让其快速实现用户规模的翻番,并迅速被市场所认可,自然会引起竞争对手的关注,或许这才是招黑的主因。返回搜狐,查看更多

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